Автор: Владимир Артёмов
Продакшн под ключ означает, что агентство берёт на себя всё: от идеи до готового файла, подготовленного под сайт, соцсети или рекламу. Просто съёмка заканчивается на кадрах, а в продакшне под ключ кадры только середина пути. Ниже разбираем, что входит в каждый этап, как отличить студию с полным циклом от исполнителя «с камерой» и какие ошибки заказчики делают чаще всего.
Чем продакшн под ключ отличается от просто съёмки
Главное отличие в том, кто отвечает за стратегию, подготовку и результат. При обычной съёмке вы приходите со своей идеей, исполнитель снимает и передаёт материал. При продакшне под ключ мы сами начинаем с ваших бизнес-целей: проводим бриф, пишем сценарий, делаем раскадровку, подбираем актёров и локации и собираем под проект съёмочную команду.
На площадке процессом управляет режиссёр, а за свет, звук и кадр отвечают узкие специалисты, а не один оператор-универсал. После съёмки мы доводим ролик до готового вида: цветокоррекция, саунд-дизайн, моушн-графика и адаптация форматов под все ваши площадки. На выходе вы получаете полностью готовый продукт в согласованные сроки.
Что входит в продакшн под ключ
Полный цикл делится на три этапа. Ниже то, что обычно в него входит. Точный состав зависит от проекта и согласуется до начала работы.
Препродакшн: подготовка
Это фундамент проекта. От качества подготовки зависит, насколько гладко пройдёт съёмка и удастся ли уложиться в бюджет и сроки.
- Бриф и концепция: погружаемся в задачи бизнеса, определяем целевую аудиторию и уникальное торговое предложение продукта или услуги.
- Сценарий и раскадровка: пишем сценарий и рисуем эскизы кадров, чтобы команда и заказчик одинаково видели будущий результат.
- Локации: ищем, утверждаем и арендуем площадки: студии, офисы, улицы, интерьеры.
- Кастинг: подбираем актёров и моделей или утверждаем спикеров, если это корпоративное видео или интервью.
- Съёмочная группа: назначаем режиссёра, оператора-постановщика, специалиста по свету, звукорежиссёра, гримёра, стилиста и других.
- Смета и логистика: составляем план съёмочного дня, арендуем камеры, оптику, свет и звук, организуем логистику и питание команды.
Съёмка
- Подготовка площадки: расстановка мебели, декор, реквизит.
- Свет и звук: настраиваем световые схемы под задачу сцены, ставим микрофоны для чистой записи звука.
- Работа с актёрами и спикерами: ставим задачу, репетируем дубли, помогаем спикерам раскрыться перед камерой.
- Сама съёмка: дубли и разные планы, общие, средние, крупные и детали, под контролем режиссёра и оператора.
- Резервное копирование: материал копируют на защищённые носители сразу после съёмки или в процессе, чтобы исключить потерю данных.
Постпродакшн
- Черновой монтаж: отбираем лучшие дубли и выстраиваем структуру по сценарию.
- Чистовой монтаж: синхронизируем звук и видео, задаём ритм, убираем паузы и брак.
- Цветокоррекция: выравниваем цвет и экспозицию, создаём единый стиль ролика, следим, чтобы лица выглядели естественно.
- Звук: чистим шумы, выравниваем громкость голосов, подбираем лицензированную или стоковую музыку, добавляем звуковые эффекты.
- Моушн-графика: титры, имена спикеров, инфографика, логотипы, заставки и переходы, при необходимости визуальные эффекты.
- Адаптация форматов: экспорт в нужных разрешениях и пропорциях, например горизонтальное 4K или 1080p для YouTube и сайта и вертикальное 9:16 для Reels, Shorts и TikTok, а также субтитры.
Как выбрать студию и не перепутать продакшн с просто съёмкой
Проверьте четыре вещи.
- Есть ли препродакшн. Студия должна спрашивать про цели, аудиторию и задачу, а не только про дату съёмки. Если разговор начинается и заканчивается на «когда приезжать», это просто съёмка.
- Кто в команде. В продакшне под ключ у каждой роли свой специалист: режиссёр, оператор, свет, звук. Один человек на все роли годится для простых задач, но не для рекламного ролика.
- Кто отвечает за результат. Должен быть назван конкретный человек со стороны агентства. У нас это продюсер.
- Что вы получаете на выходе. Спросите про форматы, версии под разные площадки, субтитры и сроки. Готовый ролик под соцсети и сайт отличается от сырого материала.
Сколько человек в съёмочной группе
Состав зависит от масштаба проекта, бюджета, задачи и локации. Для мини-съёмки Reels или бэкстейджа это может быть 2–3 человека. Для масштабного рекламного ролика или имиджевого видео нужно от 8 до 15 и больше специалистов.
Главное лицо, отвечающее за результат, продюсер. Он связывает задачи бизнеса с творческим процессом и отвечает перед клиентом на всех этапах проекта.
Какие ошибки чаще всего делают заказчики
- Нет чёткой цели. Если не понятно, зачем нужен ролик и кому он адресован, результат будет красивым, но бесполезным.
- Выбор студии по самой низкой цене. Цена и качество оцениваются вместе: очень низкая цена обычно означает, что часть этапов в проект не входит.
- Пропуск препродакшна. Сценарий, раскадровка и локации экономят время и деньги на площадке. Без них съёмка превращается в поиск идеи.
- Импровизация после согласованного плана. Идеи на площадке ломают расписание и бюджет, особенно когда в группе много людей.
- Субъективные правки. «Не нравится» без объяснения, что именно не работает, растягивает проект. Лучше заранее согласовать критерии и опираться на цель ролика.
- Попытка уместить всё в один ролик. Один ролик не может одновременно рассказать о компании, продукте, акции и команде. Лучше снять несколько коротких роликов с разными задачами.
Сколько это стоит
Цены на нашей странице видеопродакшна в Алматы: ролик от 250 000 ₸, видеограф от 150 000 ₸, фотосъёмка от 160 000 ₸, видеосъёмка для бизнеса от 200 000 ₸. Имиджевые и рекламные ролики под ключ мы считаем индивидуально, потому что цена зависит от идеи, задания, количества съёмочных дней и размера команды.
Посмотрите, как выглядят наши работы, на странице направления фото- и видеопродакшн. Среди проектов съёмки для GWM и Hyundai Kazakhstan.
Как узнать стоимость вашего проекта
Оставьте заявку на странице видеопродакшна в Алматы: расскажите о задаче, а мы подготовим предложение с составом работ и сроками.